怎樣成就有效的品牌命名

      品牌命名為什麼重要,是因為它與其他品牌要素相比,它的不可更改性.名稱一旦確定,就很難再進行改變。中國很多著名企業,品牌的英文名稱的多次變更,拖瞭品牌建立的最佳時間。所以對於每一次品牌建立的機會都應格外珍惜!
      從品牌命名的方法上來講,中國自古以來對於命名有一套行之有效的的方法,傳統品牌命名方法,多以字號的取名居多,即主要用來命名公司品牌。而西方目前的主流品牌命名方法上則是建立在嚴密的邏輯和規范的作業流程基礎上,與品牌戰略的方法有著很好的聯結,應是品牌命名的主流。兩者之間的明顯區別.其實質是因為各自依附不同的文化背景、語言背景和傳統因素之上。
      對於具體產品的命名,首先要判斷用哪種方法論更好,當然這需要根據具體的產品、具體的屬性來選擇。中國的傳統方法與西方的方法在一些原則上有很多相似之處,因此也不用截然分開,如果應用適當,兩者會形成一些互補關系
      在操作上,西方的命名方法是以英文名為主體,在根據各國的實際轉成適合各國文字的名稱。而中國企業的命名就會存在以“中文”名稱為出發點,而“英文”為主體的尷尬和矛盾。這說明中國企業在使用西學為主體的品牌命名方法上,需要做一些適應性的調整。           中國企業的品牌命名在操作過程中,要確定,自已是需要英文名稱優先,還是中文名稱優先。比如“美的”,是先有中文名稱,再轉成英文名“MYDEAR”;而多普達,就是先有英文名稱,再轉成中文名稱,這一先一後的次序,會影響到命名成功的直接結果。
      中英文品牌的名稱應該是一起命名完成的,最不好的是以中國的方法命名“中文名稱”,用西學的方法命名“英文名稱”。比如我們公司的名稱,也是考慮到咨詢業起源西方,因此以Rayhanson英文名優先比較合適,然後轉成發音相近的中文,雷翰臣,代表瞭“智慧、浩瀚、相宜”的意思,並且按中國的傳統,也經過瞭測字,“溫和平靜,智達通暢,文昌技藝,奏功洋洋”,都是比較合適、吉利的名稱。
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