思考品牌命名

      品牌命名是企業發展的前提,也是未來企業形象的關鍵,因此要十分重要。而一些企業不重視自身品牌的規劃,沒有真正瞭解企業品牌名稱對於企業發展的關鍵作用,至使企業品牌基因血脈混亂或理念殘缺,在今後的市場推廣與發展中自然無法創造捷徑。

品牌名稱命名機緣:
    品牌名稱的命名緣起一般都是以下一些企業,他們都有打造品牌的深層意識:
    1.企業準備組建或新成立,具有長遠品牌戰略眼光的投資者。
    2.已經樹立一定形象,但沒達到期望的品牌形象效果,渴望進行改造提升品牌形象。
    3.企業發展態勢良好,迫切需要進一步快速提升品牌的脈動和品牌形象。
    4.企業運營管理過程中,出現一些品牌運營的問題,根源何在?模糊不清。
品牌名稱是品牌理念的凝聚:
    好的企業名稱不僅要朗朗上口、意義深刻,同時要符合品牌理念和符號學的有機結合。
    名稱更是品牌理念延伸的載體。
    比如:
    城甫——城以樂業,甫而安康。
      成林——成竹在胸,林依萬木。
    這些品牌名稱,都是以名稱的漢字,延伸出品牌的理念和文化導向。
      海外的成功企業註重企業品牌所具備的各種符號的整合效應在左右著企業的經營方向和經營周期,像百事可樂、麥當勞等都進行瞭品牌規劃整體規劃、調整、改造。因此在瞭解品牌名稱的同時需要掌握的就是命名機緣以及品牌理念。
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