產品命名如何才能一“名”驚人?

 

  一、要做到一“名”驚人,首先必須名符其“實”,名符其“市”。這是兩個不可缺少的基本條件。“實”是指產品的特征性能,“市”是要求符合目標市場的消費環境,現在很多品牌的產品命名側重於創造文化氛圍,但卻脫離瞭品牌的個性表現和廣告的訴求點,又過於平淡,不利於傳播。
  “五谷”酒這個名稱中可以讓人感性認識到是一種以五谷純糧釀造的酒。
  二、產品取名要利於傳播,一般要求簡單易記,朗朗上口,這樣才有利於在消費者中間廣為傳播,如有的產品名稱把“豐”字寫成繁體“豐”,多數消費者根本就不認得,傳播就自然困難瞭。另外,取名可“通俗”但不能過於“庸俗”!
  三、要抓住消費者的心理需求,能體現品牌的文化底蘊和消費理念,否則,不能有效激發消費者的購買欲望。象劍南春集團推出的“團團圓圓”酒,就構思精巧,境深意遠,具有品牌親和力,迎合瞭廣大消費者對“圓滿”、“喜慶”的情感需求,營造出一個由聚會、婚慶、壽喜、生日等帶來的白酒消費市場。  四、能夠彰顯品牌文化。很多品牌的歷史文化源遠流長,具有堅實的文化價值基礎,因而產品名稱如何點綴配襯頗具講究,好的命名能更深刻的詮釋品牌的價值內涵否則會削弱品牌在市場的形象。以“五糧液”為例,它在白酒品牌中獨樹一幟,尊貴顯赫,大有“王”者風范,如我們開發一個新品,取名五糧液“十年香”酒,那麼,一個“十”字卻不能與百年歷史的五糧液品牌相得益彰。
   五、適應消費市場環境。一個市場定位準確的產品,會面臨一個高度細分的目標市場。所以,我們應該深入瞭解消費市場的地理環境、風俗人情和消費習慣,如果產品命名與市場環境任一因素相抵觸,都會導致“流產”。前幾年,國內一傢酒廠為一新品取名“十四阿哥”,原本是想借“清朝皇子”之名打開市場,哪知在經銷商那裡就已受阻,原因是多者認為“十四”不吉祥。還有一火腿腸生產企業推出的“豬八戒”火腿腸,在一區域市場幾乎被驅趕回去,原來該廠不知道所銷地區居有大量回族市民。
  六、《周易》的“八卦演變”、“五行生克”等精妙高深的理論都是順應自然的發展規律,而我們所處的市場亦是自然中的一個分子,符合用《周易》法則指導市場的生存與發展。如“乾卦”之純陽勢態極可能會轉變為陰,從市場的角度則說明盛極而衰,須防萬一。所以,產品取名,還應充分考慮企業法人的八卦變局和法人代表的五行生克,以及產品名稱的數理關系等要素。

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